L’essor de l’intelligence artificielle générative complexifie la responsabilité des influenceurs et créateurs de contenus lorsqu’ils utilisent des images, musiques, textes ou autres œuvres protégées dans leurs publications. Les KOL et KOC doivent notamment veiller au respect du droit d’auteur et s’assurer de la licéité des contenus produits ou transformés avec des outils d’IA. Ces nouveaux usages appellent à clarifier les responsabilités respectives des créateurs, plateformes et fournisseurs de technologies dans l’environnement numérique.
